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【主播真会玩】在线直播平台发展回归理性,直播行业未来发展趋势预测

时间:2019年08月05日 | 作者 : zbzhw | 分类 : 网红百科 | 浏览: 141次 | 评论 0 人 | 【蜂窝互娱app下载】

  经历了2016年“千播大战”和2017年倒闭热潮和行业监管加紧后,2018中国在线直播行业发展回归理性,投融资热度有所下降。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q3在线直播行业季度监测报告》主要针对了2018年中国在线直播行业发展动态、中国在线直播行业用户的行为习惯、中国主流在线直播平台的商业案例进行了调查研究,对未来在线直播行业的发展趋势作出了预测。

  2018中国在线直播行业用户将达4.06亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人。目前,在线直播行业用户增长率逐年降低,行业发展回归理性。

  从游戏内容平台的月活跃用户数量来看,斗鱼虎牙稳居第一梯队。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在2018第三季度中国游戏内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中,斗鱼和虎牙月活分别达到1740万人和1535万人,从娱乐内容平台的月活跃用户数量来看,花椒优势明显。在2018第三季度中国娱乐内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中,花椒月活达到2380万人。目前在线直播市场已经逐渐趋于稳定,头部平台在具备明显领先优势的同时,也纷纷通过资本布局实现流量增长。

  直播平台树立正能量形象

  从用户对平台负面新闻的态度来看,直播平台的声誉影响了用户的使用行为。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在2018Q3中国在线直播用户对于直播平台负面新闻态度调查中,66.5%的用户会关注直播平台负面新闻,40.1%用户会因为平台负面新闻而更换直播平台主播负面新闻对于用户观看时间和频率有显著影响。

  从用户对“直播+公益”的态度来看,用户对此态度乐观但参与度低。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在2018第三季度中国在线直播用户对于“直播+公益”态度调查中,51.7%的用户表示没有参与过“直播+公益”活动,而对于“直播+公益”的前景,51.7%的用户表示看好,但同时有31.7%的在线直播用户不了解该类型的活动。

  在线直播求发展,模式创新、IP打造是关键

  在行业规模爆发式增长后,在线直播行业内部已从“蓝海”战成“红海”,尽管目前各大平台乱象丛生,主播被封事件频频发生,中小平台生存艰难。但在线直播不可逆,一方面是因为在线直播提供的娱乐内容是用户精神需求所向,另一方面是因为在线直播正在向体育、教育、公益、企业等社会的方方面面延伸,正在从内容输出衍生工具输出,迎合了社会和市场的需求。

  艾媒咨询分析师认为,在线直播平台目前盈利以用户数量为支撑,主要方式为用户自愿打赏、会员增值、广告收入及周边销售。而随着直播热度消减,用户人数增长缓慢甚至负增长,行业天花板渐显。为承担高额的宽带成本和运维成本并实现盈利,在线直播行业商业模式需要创新,需要拓宽业务边界,而将在线直播平台作为工具输出,提供整套技术解决方案或将成为盈利增长点之一。在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台,行业流量分散。是否能在所在领域满足目标用户需求从而是各平台生存关键。各类型平台将继续深耕垂直领域,加强线上线下联动,打造强IP,延长用户在该领域的购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。


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